Etre une fille réduit-il automatiquement à une succession de clichés ? On pourrait le croire si l’on en croit le début de la dernière campagne de la marque Always, (oui, ceux qui vendent des serviettes hygiéniques).«Cours comme une fille » ou «lancer comme une fille» sont supposés définir la médiocrité des filles à exercer des activités physiques.
La campagne a remporté un fort succès sur les réseaux sociaux à sa sortie. La marque se veut le fer de lance d’une nouvelle bataille féministe. «Utiliser « #CommeUneFille » en tant qu’ insulte ou pour se moquer affecte la confiance de toutes les adolescentes. » explique la marque.
Bien sûr, c’est une publicité (qui change dans l’univers traditionnel des marques de serviettes hygiéniques, où la part belle est faîte à des femmes en blanc qui bougent « sans crainte » et au désormais célèbre liquide bleu). Mais si les marques se lancent sur le sujet, c’est qu’il est devenu vendeur. Et ça, c’est un grand pas pour les femmes!
